Fundraising a PR jsou často vnímány jako dva oddělené světy. Ve skutečnosti ale stojí na stejných základech: důvěře, příbězích a emocích.
Na tomto praktickém workshopu se naučíte tyto dvě disciplíny propojit tak, aby se z pozornosti veřejnosti stávaly skutečné dary, podpora a dlouhodobé vztahy.
Vyzkoušíte si, jak proměnit „hezký příběh“ v účinné fundraisingové sdělení s jasnou výzvou k akci (CTA), jak pracovat se storytellingem a emocemi a jak nastavit spolupráci mezi PR a fundraisingem tak, aby se vzájemně posilovaly – ne brzdily.
Co si z kurzu odnesete
Jasné pochopení rozdílu mezi PR, marketingem a fundraisingem – a kde se smysluplně potkávají
Praktický návod, jak:
• budovat povědomí (PR)
• vytvářet emoční vazbu
• a přivádět lidi k daru (FR)
Umění formulovat silné příběhy s dopadem
Schéma „Fakt – Příběh – Emoce – CTA“, které funguje v kampaních
Nástroje pro lepší spolupráci týmů PR a FR
Konkrétní inspiraci z praxe (vánoční kampaně, dopis dárci, sbírky, eventy)
Hlavní tematické bloky:
Jak spolu souvisí PR a fundraising
Kde končí PR a začíná fundraising
Jak komunikovat dopad vaší práce
Storytelling a pyramida příběhu
Emotivní jazyk v neziskové komunikaci
Marketing vs. PR vs. Fundraising
Typické chyby a jak je řešit
Desatero úspěšné spolupráce PR & FR
Pro koho je kurz určen
Fundraisery
PR a komunikační pracovníky
Vedoucí neziskových organizací
Každého, kdo chce:
• získávat více podpory
• komunikovat srozumitelně
• a měnit pozornost lidí v reálný dopad
Účastníci si:
• vyzkouší přepsat PR sdělení do fundraisingového formátu
• odnesou zpětnou vazbu ke svým materiálům
• vytvoří vlastní emotivní výzvu k akci
• získají konkrétní nástroje pro každodenní praxi
Školitelky:
Lenka Stárková
Lenka Stárková vede oddělení komunikace a dárcovství v organizaci Sue Ryder. Tématu dárcovství se aktivně věnuje od roku 2010 i přesto, že její původní profese byla sociální práce. Nejprve si osobně vyzkoušela individuální a firemní fundraising, později v rámci konzultantské práce zaměřené na audity NNO pomáhala budovat základy dárcovství v různých organizacích napříč celou Českou republikou (strategie a plán fundraisingu, nastavení péče o dárce a tvorba kampaní). Sue Ryder jí umožnil rozvíjet své znalosti ještě dál a dal jí jedinečnou příležitost být koordinátorkou kampaně na velké dárce. To bylo pro ni zlomové a velmi jí to profesně posunulo. Fundraising je svou pestrostí pro ni velmi přitažlivá disciplína, neboť každý, koho potká, je jí inspirací.