Fundraising a PR jsou často vnímány jako dva oddělené světy. Ve skutečnosti ale stojí na stejných základech: důvěře, příbězích a emocích.
Na tomto praktickém workshopu se naučíte tyto dvě disciplíny propojit tak, aby se z pozornosti veřejnosti stávaly skutečné dary, podpora a dlouhodobé vztahy.
Vyzkoušíte si, jak proměnit „hezký příběh“ v účinné fundraisingové sdělení s jasnou výzvou k akci (CTA), jak pracovat se storytellingem a emocemi a jak nastavit spolupráci mezi PR a fundraisingem tak, aby se vzájemně posilovaly – ne brzdily.
Co si z kurzu odnesete
Jasné pochopení rozdílu mezi PR, marketingem a fundraisingem – a kde se smysluplně potkávají
Praktický návod, jak:
• budovat povědomí (PR)
• vytvářet emoční vazbu
• a přivádět lidi k daru (FR)
Umění formulovat silné příběhy s dopadem
Schéma „Fakt – Příběh – Emoce – CTA“, které funguje v kampaních
Nástroje pro lepší spolupráci týmů PR a FR
Konkrétní inspiraci z praxe (vánoční kampaně, dopis dárci, sbírky, eventy)
Hlavní tematické bloky:
Jak spolu souvisí PR a fundraising
Kde končí PR a začíná fundraising
Jak komunikovat dopad vaší práce
Storytelling a pyramida příběhu
Emotivní jazyk v neziskové komunikaci
Marketing vs. PR vs. Fundraising
Typické chyby a jak je řešit
Desatero úspěšné spolupráce PR & FR
Pro koho je kurz určen
Fundraisery
PR a komunikační pracovníky
Vedoucí neziskových organizací
Každého, kdo chce:
• získávat více podpory
• komunikovat srozumitelně
• a měnit pozornost lidí v reálný dopad
Účastníci si:
• vyzkouší přepsat PR sdělení do fundraisingového formátu
• odnesou zpětnou vazbu ke svým materiálům
• vytvoří vlastní emotivní výzvu k akci
• získají konkrétní nástroje pro každodenní praxi
Školitelky:
Lenka Stárková
Lenka Stárková vede oddělení komunikace a dárcovství v organizaci Sue Ryder. Tématu dárcovství se aktivně věnuje od roku 2010 i přesto, že její původní profese byla sociální práce. Nejprve si osobně vyzkoušela individuální a firemní fundraising, později v rámci konzultantské práce zaměřené na audity NNO pomáhala budovat základy dárcovství v různých organizacích napříč celou Českou republikou (strategie a plán fundraisingu, nastavení péče o dárce a tvorba kampaní). Sue Ryder jí umožnil rozvíjet své znalosti ještě dál a dal jí jedinečnou příležitost být koordinátorkou kampaně na velké dárce. To bylo pro ni zlomové a velmi jí to profesně posunulo. Fundraising je svou pestrostí pro ni velmi přitažlivá disciplína, neboť každý, koho potká, je jí inspirací.
Monika Havlová
Monika Havlová zahájila profesní dráhu jako PR manažerka a tisková mluvčí předních kulturních institucí, kde získala bohaté zkušenosti se strategickou komunikací a produkcí. Od nástupu do Sue Ryder se specializuje na péči o individuální dárce a vedení dárcovských kampaní. V její roli se organicky propojuje fundraising s produkcí benefičních akcí. Působí také v dozorčí radě Českého hudebního fondu a s nadšením předává své know-how dál. Na fundraisingu ji nejvíce baví kreativní propojování strategie s realitou a hledání smysluplných partnerství, která spojují organizace a dárce na základě společných hodnot.
